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¿Qué funciona realmente en LinkedIn?

Santiago, Chile. 24 abril, 2023. ¿Quieres saber qué tipo de contenido deberías publicar en LinkedIn? ¿Cuál es el mejor momento del día para publicarlo? ¿Cuántos hashtags deberías utilizar? ¿Y cómo afecta todo esto al algoritmo de LinkedIn?


Tanto si eres un experimentado profesional de las redes sociales como si acabas de empezar a aprovechar el poder de LinkedIn, puede ser fácil caer presa de algunos de los conceptos erróneos más comunes sobre esta poderosa red social. Saber qué es cierto y qué no lo es en lo que respecta al marketing en LinkedIn puede marcar la diferencia a la hora de crear una estrategia de éxito.


¿Qué tipo de contenido deberías publicar en LinkedIn? ¿Cuál es el mejor momento del día para publicarlo? ¿Cuántos hashtags deberías utilizar? ¿Y cómo afecta todo esto al algoritmo de LinkedIn?


Para ayudarnos a responder a estás y otras preguntas, Hien Mai, del equipo de marketing de productos de LinkedIn, responde. Hien se centra en el crecimiento de los creadores y las conversaciones en LinkedIn, ayudando a que la creación de contenidos sea accesible, empujando y nutriendo a los creadores a lo largo de su viaje hacia ser un creador consistente.


Aquí, echaremos un vistazo a siete suposiciones populares sobre cómo funciona LinkedIn y compartiremos respuestas y sugerencias que vienen directamente de su equipo.


¿Qué debo publicar en LinkedIn? ¿Qué tipo de conversaciones tienen más sentido en la plataforma?


En LinkedIn damos la bienvenida a todo tipo de conversaciones profesionales y queremos que la gente comparta contenidos que les parezcan auténticos para que puedan mantener conversaciones significativas. LinkedIn debe reflejar las conversaciones de la vida real en el lugar de trabajo.


Por ejemplo:

  • Padres que buscan y comparten consejos sobre cómo compatibilizar el trabajo, el cuidado de los hijos y la vida en general

  • Miembros que buscan consejo o sugerencias sobre temas o sectores que les interesan

  • Comentarios y opiniones sobre temas de actualidad o noticias del sector

Entendemos LinkedIn como un lugar donde mantener estas conversaciones y donde los profesionales se reúnen para compartir información, ideas y conocimientos con sus contactos.


¿Qué significa ser profesional cuando se trata de contenidos en LinkedIn?


Lo mejor que puedes hacer es ser auténtico y hablar de lo que es importante para ti. Esto podría significar pedir consejo sobre cómo forjarse un camino profesional diferente, acabar con el síndrome del impostor, reconocer hitos importantes, dedicar tiempo a tu salud mental o reflexionar sobre lo que significa para ti el equilibrio entre vida laboral y personal. El crecimiento profesional y el personal están estrechamente relacionados, y las conversaciones en LinkedIn deben tratar de todo ello. LinkedIn es un lugar para mantener conversaciones auténticas, no limitadas a un tema u otro, porque muchas de esas cosas van de la mano.


Ser profesional en LinkedIn significa ser respetuoso con todos los miembros de la comunidad LinkedIn. Todo tipo de personas acuden a LinkedIn en busca de crecimiento profesional y personal. Es importante crear un entorno en el que todos se sientan seguros y cómodos para compartir sus experiencias y puntos de vista de forma genuina. Puedes inspirar a otras personas que se encuentren en una situación similar.


¿Qué aparece en mi feed de LinkedIn y por qué?


Cuando accedes al feed de tu página de inicio en LinkedIn, verás contenido relevante para tus intereses profesionales, como conversaciones de tu red y de las personas a las que sigues. También hay empresas a las que sigues, contenido patrocinado y otras publicaciones que creemos que pueden interesarte.


Nuestro feed utiliza algoritmos para conocer tus intereses y, junto con nuestro equipo editorial humano, ayudar a añadir contenido atractivo a tu feed. Nuestra tecnología y nuestros equipos también ayudan a filtrar el contenido de baja calidad e inseguro para garantizar que lo que veas en tu feed aporte valor a tu trayectoria profesional.


Para influir en lo que ves en tu feed, te recomendamos que sigas a personas y empresas de las que quieras saber, y que participes en sus contenidos cuando te interesen. También puedes suscribirte a boletines y a Top Voices de tu sector para descubrir contenidos de interés profesional.


Dinos qué quieres ver menos haciendo clic en los tres puntos (...) de una entrada. Esto abre una caja de herramientas de opciones disponibles, incluyendo dejar de seguir o eliminar una conexión con otro miembro, reportar el post, o hacernos saber que no estás interesado en el autor o tema haciendo clic en "No quiero ver esto".



Cuando accedes al feed de tu página de inicio en LinkedIn, verás contenido relevante para tus intereses profesionales, como conversaciones de tu red y de las personas a las que sigues.


Algunos de los contenidos más leídos y distribuidos son las publicaciones que aportan ideas, puntos de vista e inspiración, abriendo un mundo de conocimientos, oportunidades y colaboración.


Seguimos trabajando para mejorar el contenido de LinkedIn y ofrecer conversaciones auténticas, relevantes y sustanciales que te ayuden a crecer como profesional.


¿Cuál es el mejor momento del día para publicar en LinkedIn?


Depende de tu audiencia. Hay más gente en Linkedin entre semana que los fines de semana, pero es más importante tener en cuenta el momento en el que tu audiencia está sintonizando. Puede tener sentido optimizar hacia posts nocturnos para aquellos que vuelven a la plataforma después del trabajo o mantenerlos entre semana frente a los fines de semana. Piensa más en cómo puedes añadir una perspectiva única en torno a temas de actualidad, como asuntos de actualidad y tendencias del sector que interesen a tu audiencia.


¿Con qué frecuencia debo publicar en LinkedIn?


Lo ideal es publicar a diario para mantener un contacto constante con tu audiencia, pero no te excedas y evita abrumarla.


Mientras que algunos miembros de tu red querrán saber de usted con frecuencia, otros pueden sentirse abrumados cuando se publica más de una vez al día. Es importante entender cómo interactúa tu audiencia con tu contenido y con qué frecuencia para informar de tu frecuencia de publicación. Si los comentarios y la participación en una publicación se mantienen constantes, es una buena señal de que tu contenido engancha.


¿Cómo puedo utilizar eficazmente los hashtags en LinkedIn?


Aunque los hashtags ayudan a los espectadores a identificar de qué trata una publicación y a encontrar otras publicaciones relevantes sobre el mismo tema, no son la única herramienta para ayudar a distribuir tus publicaciones más ampliamente. Los hashtags funcionan mejor cuando están estrechamente relacionados con el tema de la publicación.


LinkedIn Hashtag Mejores prácticas:

  • LinkedIn recomienda entre 1 y 3 hashtags por publicación para su optimización

  • El contenido de baja calidad, marcado por un uso excesivo de hashtags, puede ser bloqueado o su visibilidad reducida drásticamente por el algoritmo de LinkedIn

  • Los hashtags que son tendencia en otras plataformas no siempre son adecuados para LinkedIn. Busca el hashtag antes de añadirlo a tu contenido

  • Utiliza hashtags con contexto relevante separándolos a lo largo del texto, con moderación

  • No añadas hashtags innecesarios al final de las publicaciones, ya que podrían perjudicar tu potencial de alcance

¿Qué tipo de contenido funciona mejor en LinkedIn?


Lo mejor es diversificar los tipos de contenido que publicas para ver qué es lo que genera más interacción con tu audiencia. Experimenta con diferentes tipos de contenido y averigua con qué interactúa más tu audiencia.


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